工業デザインのこと。美しさだけでなく、強度や機能(使い勝手、性能、安全、補修など)を生かしたデザインのこと。対象は日常の生活用品、生産機械、自動車など幅広くかつ、大量生産される工業製品。クルマの場合、質量、機能、性能、構成部品などが同じでも、デザインにより重厚感、軽快感、品質感など大きく影響し、商品力への影響は大きい。