環境／社会／法規 セグメント segment

• 2019/05/07

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マーケティングで用いられる手法のひとつ。一方はある商品の特性から、他方は消費者群像を生活スタイル別に分析した指標(LSI)から、それぞれの図表上に細分化し設定する。この2つの表を重ね合わせると、消費者群像LSI区分から、ある商品に最適の顧客像を描き出すことができるとする。顧客像が存在するとみられる区分を目標市場(ターゲットマーケット)と定めることができる。自動車のモデル分類も用いられる。ルノーのセニックやトヨタのハイブリッドカーのプリウスは新しいセグメントを創出したとされる。ヨーロッパで用いられている方法では小型車から大型車までをA～Fのセグメントに細分化している。メルセデス・ベンツがそのセグメント法からAクラスやCクラスなどモデル名に借用している。

-大車林