ディーラーで表示される車両価格には、希望小売り価格と書かれている。この値段で販売したいということであり、メーカーが小売り価格を一定させる定価販売をしてはいけないという再販防止法の実施以降の表現。化粧品などと同様である。金額は工場からの距離で差をつけ、北海道、離島は別価格としているメーカーもある。