ユーザーの志向や市場が求めているものをいう。たとえそのニーズが表面化していなくとも、潜在的なニーズを認知して、新しい商品に反映させる。自動車メーカーの市場ニーズ重視型の開発戦略では市場ニーズの発掘も課題となってきた。