ディーラーが価格表に記載、消費者、購入予定者に提示される価格。以前は単に価格と表示していた。メーカーが小売り価格を拘束することを禁止されてからは、希望小売り価格と表示することになっている。また、店頭価格とは、ここで販売するクルマの価格を意味し、フロアマットなどの付属品を含めた価格が表示される。